Levi's Made and Crafted est une filiale hollandaise de la célèbre marque de denim. Lancée en 2010, elle se veut plus haut de gamme grâce à ses coupes plus contemporaines, son attention aux détails, en portant l'accent sur l'artisanat et le choix des matières. Le tout en gardant l'esprit original de la marque crée en 1853. Faisant ainsi de l'incontournable du denim une marque premium.
Cet été la marque s'est associée au magazine arty THE THING quarterly , basé à San Francisco, pour créer le projet « Moment to moment ». Ils se sont inspirés des interventions de l'artiste Dan Graham des années 1960, dans lesquelles il a acheté un espace plublicitaire dans des magazines (ex Harper's Bazaar) pour crées des œuvres d'art.
Good things take time, est le slogan de ce projet collectif et de la célèbre marque. Ce projet invite le public à prendre le temps de regarder le monde qui l'entoure, à ralentir pour faire l'expérience des détails de notre paysage urbain. Pour mettre en œuvre leur projet, ils ont invités une vingtaine d'artistes de domaine très divers pour s'exprimer sur ce thème. Oeuvres numériques, performances, affichage publicitaire dans les rues et dans la presse, courts métrages, ils veulent investir un maximum l'espace public.
Je vous invite donc à prendre le temps de vous coupez un peu de ce monde qui tourne trop vite et de flâner sur le site de ce joli projet. Et aussi, pourquoi pas à (re)découvrir Levi's Made and Crafted.
Du temps,
L.
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